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12月16日，由?？谑腥嗣裾鬓k、?？谑修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局承辦的?？跓釒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)暨2022?？谵r(nóng)業(yè)農(nóng)村項(xiàng)目招商推介會(huì)，在?？谑袊?guó)際會(huì)展中心舉行。會(huì)上，由芒種團(tuán)隊(duì)與海口市人民政府共同打造的?？谑修r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“椰城香見(jiàn)”正式發(fā)布。自此，火山荔枝、大坡胡椒、永興黃皮、瓊山福稻……眾多?？诶_紛物產(chǎn)，有了共同的名字。
稟賦，搜羅?？谌f(wàn)象
作為全國(guó)唯一的熱帶島嶼省份，海南農(nóng)業(yè)具備極強(qiáng)的先天優(yōu)勢(shì)。但在海南內(nèi)部，不同地區(qū)之間的農(nóng)業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)從未停止。作為省會(huì)的?？?，雖有政策、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，卻也面臨周邊地區(qū)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。品牌創(chuàng)建，首要任務(wù)便是梳理優(yōu)勢(shì)資源，抓住差異化價(jià)值。
從農(nóng)業(yè)資源看，?？谥Πl(fā)展熱帶特色高效農(nóng)業(yè)，特色鮮明。?？诔浞职l(fā)揮自貿(mào)港政策優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，擁有全國(guó)最大胡椒連片生產(chǎn)基地，現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)，產(chǎn)品行銷(xiāo)全國(guó)各大都市。海口農(nóng)業(yè)的形態(tài)，呈現(xiàn)出一種立體式、環(huán)繞式的精致感，特征顯著。
從美食風(fēng)俗看，?？谑秋L(fēng)情特色匯聚區(qū)，活力繽紛。?？趽碛胸S富的飲食文化，皮薄嫩滑的文昌雞、肉嫩脂腴的烤乳豬、悠閑愜意的老爸茶、酸甜可口的海南粉……眾多美食讓?？诒蛔u(yù)為海南島“最會(huì)吃”的城市。
美好自然、熱帶農(nóng)業(yè)、深厚人文、萬(wàn)千風(fēng)味、海上絲路，五大資源稟賦勾勒出一個(gè)包羅萬(wàn)象的?？?，堆疊出一個(gè)模糊的?？谵r(nóng)業(yè)印象。品牌價(jià)值體系的構(gòu)建，則是把這個(gè)模糊的印象變清晰，使其好記憶、好傳播。
其一，以“?？跓釒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”作為品牌定位。熱帶農(nóng)業(yè)是?？谵r(nóng)業(yè)的底色。憑借優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，精品化、特色化的現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)發(fā)展，?？谵r(nóng)業(yè)已形成鮮明的三大產(chǎn)地劃分（西部火山富硒黃金帶板塊、南部現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)金絲帶板塊、東部紅樹(shù)林生態(tài)核心區(qū)板塊），已形成十大產(chǎn)業(yè)類(lèi)型、十大農(nóng)業(yè)品牌。?？谵r(nóng)產(chǎn)品皆是名副其實(shí)的“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”。
其二，以“椰城香見(jiàn)”作為品牌名稱(chēng)。從自然條件看，海口地貌類(lèi)型豐富，有火山、濕地、沙地等多種類(lèi)型。不同地貌帶來(lái)不同的農(nóng)產(chǎn)品，豐富的農(nóng)業(yè)成果在此“相見(jiàn)”；從農(nóng)業(yè)資源看，?？谵r(nóng)產(chǎn)品類(lèi)型豐富，有十大農(nóng)業(yè)品牌，水果甜香、蔬菜清香、胡椒鮮香、藥材原香……眾多農(nóng)品之香在此“相見(jiàn)”；從人文歷史看，?？谑黔傊菸幕蟪烧?，福文化、黎族文化、南洋文化、熱帶風(fēng)情文化……眾多文化貫穿古今，于此交融“相見(jiàn)”。
放眼整個(gè)海南省，?？谑呛Ｄ险谓?jīng)濟(jì)中心，更是全島對(duì)接內(nèi)地廣闊市場(chǎng)重要門(mén)戶(hù)，海南的繽紛農(nóng)品在?？趨R聚，海南鮮品，椰城“相見(jiàn)”。放眼全世界，熱帶同緯度果蔬匯聚在?？?，在這方天地“相見(jiàn)”，足見(jiàn)?？谵r(nóng)業(yè)的豐饒。以“椰城香見(jiàn)”作為品牌名稱(chēng)，更能體現(xiàn)海口繽紛匯聚、包容開(kāi)放的城市風(fēng)格。
其三，以“久久相見(jiàn)才有味”作為品牌口號(hào)。“三農(nóng)”問(wèn)題，總書(shū)記始終掛懷。海南熱帶農(nóng)業(yè)資源有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，他提出“使熱帶特色農(nóng)業(yè)真正成為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和海南經(jīng)濟(jì)的一張王牌”的殷切期望。博鰲亞洲論壇2018年年會(huì)開(kāi)幕式上，習(xí)近平總書(shū)記引用“久久不見(jiàn)久久見(jiàn)，久久見(jiàn)過(guò)還想見(jiàn)”這句話(huà)，歡迎八方嘉賓。
“椰城香見(jiàn)”，所見(jiàn)何物？為進(jìn)一步闡明“椰城香見(jiàn)”表達(dá)的核心內(nèi)容，創(chuàng)造“相見(jiàn)”系列品牌價(jià)值支撐，促進(jìn)品牌有效傳播。
與椰風(fēng)海韻相見(jiàn)：人人向往的椰風(fēng)海韻，萬(wàn)千物產(chǎn)的綠色基因
與活力山海相見(jiàn)：火山、濕地、海洋，交織成?？诘淖匀宦蓜?dòng)
與人文風(fēng)情相見(jiàn)：人文薈萃，十足風(fēng)情，始終堅(jiān)守著農(nóng)業(yè)初心
與精致農(nóng)業(yè)相見(jiàn)：熱帶高效領(lǐng)鮮區(qū)，展現(xiàn)都市農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化成果
與鮮美百味相見(jiàn)：自由貿(mào)易區(qū)核心，讓世界感受更鮮美的口福
多重元素描繪之下，一個(gè)鮮活的海口農(nóng)業(yè)形象躍然紙上。消費(fèi)者可以通過(guò)“椰城香見(jiàn)”品牌，窺見(jiàn)“海口熱帶優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”的萬(wàn)千風(fēng)姿，身臨其境地感受，“在椰風(fēng)海韻的?？?，看見(jiàn)萬(wàn)千生態(tài)農(nóng)品”的情境。
品牌logo整體形象從整體上看，形似一顆種子，代表?？谵r(nóng)業(yè)品牌種子即將破土而出，蓬勃生長(zhǎng)；也形似一只眼睛，代表消費(fèi)者可以通過(guò)品牌看見(jiàn)?？诘闹T多精彩。從局部看，分為兩個(gè)層級(jí)，上部以海上陽(yáng)光、椰風(fēng)海韻的形象，表達(dá)?？诘膮^(qū)域差異屬性，融合雍羊、荔枝物產(chǎn)，代表海口養(yǎng)殖業(yè)、種植業(yè)，呈現(xiàn)?？跓o(wú)限的農(nóng)品香味，闡釋“久久相見(jiàn)才有味”的核心理念；下部為海水浪花，呈現(xiàn)?？诔孙L(fēng)破浪、一往無(wú)前的創(chuàng)新精神、城市活力，增強(qiáng)圖形律動(dòng)感。
冬交會(huì)上，“椰城香見(jiàn)”品牌精彩亮相，向全世界展示了一個(gè)新的海口形象。這是?？诂F(xiàn)代化農(nóng)業(yè)推進(jìn)過(guò)程中，承上啟下的重要環(huán)節(jié)，它既是一次農(nóng)業(yè)成果的匯報(bào)，也是一次未來(lái)奮進(jìn)的宣告。此后，全新品牌形象將廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品包裝、渠道展示、傳播推介等諸多場(chǎng)景，為?？跓釒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)賦能。
瓊州大地萬(wàn)物生，常思念、共歡喜。農(nóng)產(chǎn)品是美好自然的饋贈(zèng)，更是人們寄托思念、分享幸福的載體?！耙窍阋?jiàn)”，匯集?？跓釒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，用全新的面貌，帶給消費(fèi)者的“久久相見(jiàn)才有味”的味蕾思念。
